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时间:2019-11-17 05:27:43 作者:admin 热度:99℃
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编者按:本文来自“每日经济新闻”,作者:孙志成,36氪授权转发。 原标题:“悬崖的销量下降了!印度人,你为什么不买1000元的iPhone?”

全球智能手机市场正在经历一个寒冷的冬天。据市场研究公司Canalys称, 中国智能手机市场的出货量在2018年跌破4亿大关。

根据Canalys公布的中国智能手机市场最新2018年出货数据,2018年中国智能手机出货量同比下降14% 中国智能手机市场第二大,达到3.96亿部,年内出现负增长,整体规模已回到2014年之前。

随着中国市场接近饱和, 越来越多的制造商将注意力转向印度,包括今年的苹果。

由于印度小米和佳佳等国内品牌的成功,很多人认为印度正在重新走上 中国的手机市场:消费升级 - 来自功能 nal机器,智能手机的小屋,终于逐渐接受了高端旗舰机。

然而,印度和中国在这个过程中的区别在于,高端市场历史悠久的国王苹果公司不在印度工作。

01, iPhone第一季度销售额下降42%

据国外媒体报道,Counterpoint Research数据显示,iPhone在印度销量第一 今年四季度,它下跌了42%,仅售出约22万。 在第二季度初,iPhone的销售额从促销和折扣中反弹,但最终在季度末再次下滑。

目前,印度是仅次于中国的全球第二大智能手机市场,尽管苹果一直试图扩大其在印度的影响力。 然而,预计2019年苹果在印度的销售量将达到多年来的最低水平。

Counterpoint Research估计,今年苹果在印度的iPhone总销量预计为150-160万台,比去年下降10-17%。 这也是过去四五年中苹果在印度表现最差的表现。

在Counterpoint统计的印度智能手机市场份额中,苹果在印度智能手机市场的份额现已下降至1%。 Apple未在统计数据中单独列出,并被归类为“其他”。

事实上,苹果在印度市场的市场份额并不是很高,但不要以为低市场份额意味着苹果不会关注印度市场。 相反,苹果一直试图将iPhone卖给印度。

2011年至2015年间,Apple在印度市场的年销售额从1亿美元增加到10亿美元。 四年来,年销售额增长了10倍,这使得苹果对印度市场充满信心。 在2016年初,也许这是苹果在过去几年中在印度市场上令人印象深刻的表现的结果,而库克的兴奋度很高。 2020年印度市场的销售目标为50亿美元。 他还访问了印度,会见了印度总理莫迪,并亲自前往市场。

但今天,这个印度市场的“五年计划”已经处于不稳定的“酷”阶段。

02,为什么iPhone不能在印度销售?

iPhone在印度的低迷销售使苹果成为前所未有的挑战。 作为“世界上最受欢迎的智能手机”之一,为什么iPhone不受印度人青睐?

原因大约是5分。

<强> 1。 印度人的消费能力较低

据世界银行统计,印度2018年的人均GDP约为2030美元,中国仅为1。 大约5点左右,这导致印度人的消费能力下降。 印度用户在智能手机上的消费能力仍处于“低于300美元”的接受阶段。

根据瑞士信贷的一份报告,1%的富人拥有印度一半以上的财富,而全国50%以上的贫困人口只有4.1%的国民财富。

富人与穷人之间的巨大差距直接影响着印度消费者的消费决策。 由于低收入人群占印度人口的一半以上,印度最畅销的产品是“数千元”,只有少数富人会选择购买iPhone等高端智能手机。

虽然苹果公司是在“印度时报”等媒体广泛的广告,甚至“iPhone XR每月仅需INR 1999”(约190元人民币),但实际上该机的官方网站售价为77,000卢比(约合人民币7332元),iPhoneXS则为99000卢比(约合9427) 元)。

即使是“古董”iPhone SE,印度的价格仍可达到17,000卢比(约合1700元人民币),而更便宜的翻新机器价格约为1000元人民币。

<强> 2。 印度政府的高进口关税

2018年2月,印度政府将进口手机的关税从原来的15%调整为20%。 目的是“促进印度制造业的发展。” 此外,印度还将根据基本关税对进口商品征收10%的社会福利附加费。

Apple此前已向印度政府提交了Apple Store的申请,但印度外国投资促进委员会的条件是,30%的iPhone部件需要在印度购买。

显然,这种情况对于在中国拥有大量生产线的苹果公司来说是不可接受的。 因此,Apple计划在印度开设Apple Store仍然陷入僵局。

目前,Apple在印度的生产线只有iPhone SE,iPhone 6S系列,即使是较旧的iPhone 7,iPhone 8等型号也需要单独进口。 印度消费者不是傻瓜。 几年前,他们使用比Android机器更昂贵的价格购买小屏幕手机。 这不是一个好消息。

第3。 印度的手机销售仍然主导着“母亲和商店”

印度的基础设施薄弱,无论是在最大的城市,孟买还是首都。 新德里,也被称为班加罗尔的“印度硅谷”,人口密集,贫民窟低,人与动物之间经常发生并行。

基础设施薄弱,尤其是交通状况,严重阻碍了印度物流业的发展,也导致印度智能手机的销售依赖线下渠道。 除了像印度手机Reliance Digital这样相对较大的3C连锁店离线零售商店通常以“男性和妻子式电子产品商店”的形式呈现。 除了销售手机外,他们还可能出售香烟,食品和其他日用品。 与最新的智能手机相比,有各种第二部手机和旧手机,甚至比智能手机还要多功能手机。

这显然与主要在线销售和“大型”路线的Apple销售策略不一致。

2016年,库克和印度总理莫迪。 图片来自:印度新闻和信息局

4。 iPhone功能不能满足主流印度人的需求

由于基础设施落后,印度的互联网普及率非常低。 虽然4G印度正在普及,但移动互联网资费特别高,这在一定程度上限制了iPhone的高端智能手机。 销售。

此外,人们对iPhone功能缺乏兴趣也是影响印度手机销售的原因之一。 “华尔街日报”认为,虽然Apple为iPhone配置了完善的通信生态系统,例如iMessage和Air Drop,但这些功能对印度等新兴市场的消费者并无吸引力。

5。 强大的竞争对手

由于上述原因,印度消费者更喜欢具有高性价比的“千元机器”。 让具有成本效益的中国制造商在这里发挥市场份额前五,以及四家中国制造商。

根据Counterpoint Research的数据,在2019年第一季度,印度智能手机市场份额排名前五位的是小米(29%),三星(23%),体育(12%)和Oppo(7位) )。 %),Realme(7%)。 印度可以说是国内制造商的后花园。

根据印度智能手机市场的发展,苹果的“五年计划”几乎是不可能实现的。 对于印度这个潜力巨大的市场,苹果永远不会放弃。 因此,在这个阶段,增加销售是没有希望的,库克选择了利润优先权。

至于新iPhone的未来销售情况,在印度的人均GDP接近10,000美元之前,更多普通印度消费者可能不会接受。

但随后,根据目前新款iPhone每年的价格上涨,即使印度的人均GDP接近1万美元,新款iPhone的价格也可能升至不可接受的高度 为印度公众。 它是。

*标题地图来源: pixabay

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